Agências de publicidade se estapeiam por conta da Caixa
Foto: Reprodução
A concorrência para a polpuda conta de propaganda da Caixa não acabou com a proclamação do resultado. Ou seja, com a vitória da agência Binder, seginda de Calia e Propeg.
Três agências, Lua, Nova/SB e Fields, entraram com recursos para que a licitação seja refeita e a Binder considerada desclassificada.
Um dos recursos aponta plágio no conceito da campanha da Binder: “Caixa. Tudo o que você precisa. Mais do que você imagina”, seria uma apropriação do posicionamento do Banco do Brasil, “Pra tudo que você imaginar”, lançado em fevereiro.
Também é questionada uma falha numa das peças da proposta vencedora. Nela, consta o site da Caixa com o final “.com.br” e não o correto “.gov.br”.
Entre os recursos contra o resultado da licitação, também há um pedido de inabilitação da agência Calia, classificada em segundo lugar, por não ter apresentado certidão negativa de falência de sua matriz, em São Paulo.
A Caixa prevê investir em propaganda R$ 374 milhões em um ano.
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