A campanha de José Serra literalmente sumiu com FHC. No programa do PSDB em junho, não houve uma só menção ao ex-presidente. Ao apresentar a biografia de Serra, o programa, além de não mencionar o nome de FHC, expôs uma única imagem dele ao lado do candidato tucano, e foi por cerca de 15 segundos. Como FHC não estrila, é óbvio que aceitou ser escondido.