Cai prática desleal da Globo na publicidade

Foto: Reprodução

O plenário do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) decidiu em reunião extraordinária, nesta segunda-feira (21), rejeitar o recurso do Grupo Globo contra a proibição de que a emissora assine novos contratos com agências de publicidade prevendo descontos que acabem levando à exclusividade.

Prática comum no mercado de propaganda, o BV (iniciais do Bônus de Venda), como é conhecido, é um plano de incentivo que prevê abatimentos às agências que mais atraírem anunciantes para um canal.

No início de dezembro, a Superintendência-Geral do Cade, porta de entrada das empresas no tribunal que cuida da livre concorrência no país, instaurou uma investigação preliminar sobre a TV Globo pela suposta prática anticompetitiva de abuso de mercado pela concessão de grandes descontos para agências com o intuito de concentrar a publicidade nacional.

A emissora é líder em audiência e concentra mais de 50% da propaganda nos canais abertos e acima de 30% da TV fechada, segundo estimativas de mercado.

A empresa recorreu à Justiça e, dias depois, obteve um mandado de segurança garantindo a suspensão da cautelar. Enquanto isso, buscou no Cade a reversão da medida até que o mérito do processo seja julgado pelo tribunal.

Redação com Folha

 

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